红衣主教海斯高中赢了

在纽约做广告很棘手——地点就是一切, 价值观至关重要, 你需要合适的人来做这份工作. 所以，当博士. Michael E. 凯里, 红衣主教海斯高中的校长, 需要机构资本活动的口号创意, 他有优越的地理位置和坚定的价值观, 但需要正确的专业知识.

为那, 他把目光投向了这条街的几个街区外——福特汉姆大学(fordham University)的加贝利商学院(Gabelli School of Business).

红衣主教海斯高中, 私立天主教男子高中, 与Gabelli学校有着长达数十年的联系，并对终身教育和南布朗克斯社区学生的成功有着共同的热情. 在这个项目上的合作对两个机构来说都是双赢的, 为Gabelli学校的学生提供机会，为真正的客户开发创造性的解决方案，并为高中提供有价值的市场研究和广告概念，以促进其资本活动.

该竞赛由穆罕默德·内贾德(Mohammad Nejad)博士领导.D., 盖伯利商学院市场营销学副教授兼市场营销学系主任, 招募了9个团队，共40名本科生和研究生. 每个人都要负责设计一个引人注目的信息，并出现在悬挂在高中大楼顶部的两条横幅上, 这是一个绝佳的广告场所，每天都有数百万通勤者从北哈林区和纽黑文地铁线上经过. 

“这次比赛是一次全面的边做边学的经历，”内贾德说. “参与者首先在我的同事讲授的研讨会上了解公司如何计划和执行这些类型的项目. 然后他们设计他们的项目，并采用不同的研究方法, 包括调查, 面试, 各种辅助数据, 以及网站的文本分析, 公共通信, 还有社交媒体. 这些团队综合了他们的发现，并提出了创造性的信息和执行计划, 并将他们的作品提交给红衣主教海斯高中的领导.”

承认他们必须在他们经过的时候抓住听众的注意力, 丹妮娜罗西, BS ’20, 获胜队的一员, 把挑战总结为需要找到, 这个词会引起捐助者的共鸣, 向他们发出信号，表明他们在这些学生身上进行了投资, 以独特和原创的方式脱颖而出, 浓缩了兄弟情谊, 并概括未来.”

这个团队, 由罗西和同学伊莎贝拉·卡林加特组成, BS ’21, 凯利·克里斯特, BS ’21, 创建消息, “F_TURE. 我们需要的只有你，”呼唤着丢失的字母. 他们的聪明想法为团队赢得了一张价值500美元的亚马逊礼品卡.

第二名的队伍由Stephen Thylan-Nussbaum组成, MS ’22, 卡拉•杰克逊, MS ’21, 刘静娜，21届硕士, Ningyuan胡, MS ’21, 王源, MS ’21, 营销情报硕士项目的学生收到了一张价值150美元的亚马逊礼品卡，他们的调查显示，这种情绪会吸引他们的高收入受众:投资教育. 他们提出了一个口号，将他们的捐款与他们每天支付的火车票进行比较:“你的车票=一个男孩的未来。.”

加贝利学校兼职营销指导琳达·卢卡, 谁在整个比赛中指导团队并主持最后的演讲, 她说学生们无私的精神给她留下了最深的印象. 除了横幅信息，学生们还为红衣主教海斯高中提出了更多的想法. Gabelli学校的团队更感兴趣的是帮助学校成功地进行筹款活动，而不是他们是否赢得了比赛.”  

最后一轮的评委是dr. 凯里, 发展部副总裁南希·罗兹, 校友事务部主任乔治·道森, FCRH的17, 红衣主教海斯高中的教授指出，挑选一个赢家是很困难的, 考虑到所有球队的天赋. 他们也表达了他们的兴奋和感激之情，因为新的活动对学校和布朗克斯的学生来说意味着什么.

“我们想让这些孩子留在学校, 让他们接受良好的教育, 让他们继续获得最好大学的奖学金, 我们无法单独做到这一点,南希·罗兹说. “你们所有人共同想出的每件事都让我们所有的轮子都在转动. 这些想法将帮助我们推进我们的使命.”

Gabelli学校的教职员工一致认为，这样的项目不仅为学生提供了培养技能的机会, 还能体验到与布朗克斯社区的邻居有目的地做生意是什么感觉.

获胜的横幅预计将于2月初公布, 2021年在红衣主教海斯高中.